Archive for the 'Publicidade Enganosa – por Raquel Valentini' Category

Ao final de 2009, o Conselho Nacional do Meio Ambiente – CONAMA aprovou uma resolução em que obriga todos os estados a realizarem vistorias anuais nos veículos. Cada estado deve elaborar seu Plano de Controle de Poluição Veicular dentro do prazo de 12 meses. Os seus membros acreditam que a inspeção deve contribuir para diminuir a emissão de gases poluentes, mesmo com o aumento da frota de veículos no país, acelerada pela redução do IPI para automóveis.

 Além da dúvida sobre a competência legal do CONAMA para estabelecer esse tipo de exigência e da eficácia da medida para reduzir a poluição urbana fora dos grandes centros, outros questionamentos se fazem necessários.

Para a maioria das pessoas que se interessam pelo tema, a “culpa” das emissões de gases e partículas poluentes recai sobre a poluição causada pelos carros em uso. Mas isso é apenas uma parte do processo.  A extração e a produção de materiais para a fabricação de um único carro- foram 3.185.243 unidades fabricadas em 2009, segundo a ANFAVEA - também gera uma imensa quantidade de poluição.

Não se pode manter a consciência tranquila controland0se apenas a emissão de poluentes através de um escapamento, conforme acredita o então ministro Carlos Minc. Alguém já se perguntou a origem das toneladas de aço, plástico, entre outros materiais utilizados para a fabricação de um carro?

 Para a sua fabricação, um carro necessita de diversos componentes. Alguns são adquiridos de fornecedores nacionais, outros só são encontrados no exterior. Ao medir o grau de poluentes emitidos por um automóvel, deve ser levado em consideração não só a forma de extração da matéria-prima, mas a energia utilizada, o tipo de trabalho, os produtos adicionados e o descarte na fabricação, mais o transporte das peças. Mas a atenção será voltada para o processo dos principais componentes:

 De fato, o uso de derivados de petróleo está presente na manufatura dos diversos componentes que serão utilizados para a produção de combustíveis, plásticos, tecidos, tintas, etc. 

Ferro e aço: o minério de ferro é retirado por mineradoras de grandes depósitos naturais, com imensos impactos ambientais.  Os minérios extraídos são transportados para siderúrgicas nacionais ou mercados consumidores de matéria prima internacionais.

Nas siderúrgicas, o minério de ferro é derretido com o uso intensivo de energia e a queima de grandes quantidades de carvão em fornos  que atingem 1600º C de temperatura e expelem finos (poeira) de minério e de carvão, além de  gases –CO, CO2, N2, H2O, CH4, H2 - para a atmosfera.

Os alto-fornos produzem ferro-gusa e escória que fundidos geram o ferro-forjado.  Retira-se o enxofre do ferro-gusa através da dessulfuração e mais uma vez ele derretido para retirada de impurezas e produzir o aço.

Resumindo: esse foi mais um marketing eleitoreiro mal aplicado para quem diz defender o meio ambiente.

Carros continuarão sendo fabricados do mesmo modo e ao facilitar a sua venda em lugar de investir em transporte de massa, o governo continuará a tapar o sol com a peneira. Poucas empresas têm tomado a iniciativa de fabricar materiais sustentáveis e muito menos as que pretendem mudar os materiais utilizados na fabricação de um carro.  Quem sairá ganhando mesmo com isso serão apenas os fabricantes de catalisadores – e catalisadores em nada reduzem a emissão do carbono que causa as mudanças climáticas.

Ganham, também, as empresas privadas que têm contratos para fazerem as medições nos estados que têm programas do tipo proposto pelo CONAMA.

O governo finge que dá o direito de escolha aos cidadãos quanto a sua alimentação.  Pelo menos isso é o que consta do Decreto 4.680/03.

Art. 2º  Na comercialização de alimentos e ingredientes alimentares destinados ao consumo humano ou animal que contenham ou sejam produzidos a partir de organismos geneticamente modificados, com presença acima do limite de um por cento do produto, o consumidor deverá ser informado da natureza transgênica desse produto.

Art. 4º  Aos alimentos e ingredientes alimentares que não contenham nem sejam produzidos a partir de organismos geneticamente modificados será facultada a rotulagem (nome do produto ou ingrediente) “livre de transgênicos”, desde que tenham similares transgênicos no mercado brasileiro.

O governo baixa o decreto mas, na prática, acha um luxo desnecessário a rotulagem que informa ao consumidor o que é ou não transgênico.

Nas prateleiras dos supermercados encontram-se  curiosidades que seriam divertidas, se não fossem indícios de desrespeito total à lei.  Uma mesma empresa agrícola fornece sua produção a marcas diferentes – da própria empresa e marcas próprias de redes de supermercados.  O produto é o mesmo: óleo de soja, mas a primeira indica no rótulo a presença de transgênicos e a segunda não.

Dos 44 produtos, cuja matéria-prima é a soja (sem precisar fazer a medição de 1% (?) da lei) apenas 4 informam no rótulo que o produto é transgênico. Levando em consideração que a maioria das plantações no Brasil contém ou estão contaminadas por sementes transgênicas é improvável que a rotulagem seja apenas aleatória.

A comunidade científica honesta alerta com frequência para a insuficiência de estudos sobre os efeitos do consumo de OGMs sobre a saúde animal e humana.  É grande a pressão feita por multinacionais sobre os governos para que sejam liberados os OGMs.  Nesse campo, os regulamentos brasileiros são traduções das leis americanas que segundo um excelente documentário foram escritas pela própria Monsanto. 

Esse documentário, legendado, está disponível no YouTube, em 12 capítulos, iniciando em  www.youtube.com/watch?v=DCx4Dg6t2Mo, e merece ser visto com atenção pelos interessados, debatido por estudantes de agronomia e amplamente difundido em salas de aula do segundo grau.   O que se mostra no documentário são evidências de que a corrupção nos EUA não difere muito da que se verifica em qualquer república de bananas.   Com a diferença de que protege os interesses das indústrias norte-americanas.

A EMBRAPA tem contrato com a Monsanto para fornecer sementes aos produtores agrícolas  (www.cdcc.usp.br/ciencia/artigos/art_36/aprendendo.html). As sementes trangênicas são misturadas com as não transgênicas em um mesmo silo nas comercializadoras.  E tudo acaba contaminado, dos campos até os produtos finais nas prateleiras dos supermercados.

Produtores e cooperativas não tem estrutura para separar as lavouras, o próprio governo não fiscaliza todo o processo de produção, mas exige a rotulagem de transgênicos e as empresas não cumprem a rotulação.  Excessão honrosa para o Paraná, que por decisão do governo estadual ainda faz ou tenta fazer a segregação no porto de Paranaguá.

Fica a pergunta: o Ministério da Agricultura Pecuária e Abastecimento faz campanhas incentivando o consumo de produtos orgânicos, mostra serviço mas não tem condições de fiscalizar corretamente a situação?   E o consumidor continua sem ter a mínima condição de saber o que está comendo.

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A pesquisa nos supermercados (em João Pessoa – PB) foi feita com produtos derivados ou de soja pura, por este ser o primeiro e mais conhecido caso de sementes transgênicas no Brasil.  Foram mencionados os produtos cuja porcentagem de soja presente é óbvia acima do 1%.

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Nada contra os OGMs, até porque a engenharia genética tem créditos junto a medicina, etc.  Mas um alimento fabricado para receber uma boa quantidade de agrotóxicos capazes de deixar os próprios trabalhadores da lavoura e as pessoas que moram próximas, gravemente doentes que impacto terá sobre a saúde daqueles que o consomem ao longo do tempo?

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Por que os fabricantes que não utilizam transgênicos em sua produção devem rotular que não usam?  Qual a racionalidade dessa norma?

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Mais uma ironia lapidar do jurista Álvaro Pessôa:

Existem aqueles que deixam o fracasso lhes subir à cabeça.  Essa é hoje uma doença endêmica entre os chefes de estado (com letra minúscula mesmo) da América Latina.

Num artigo publicado numa revista de circulação nacional afirma-se que a publicidade aderiu à filosofia de dizer a verdade aos consumidores. Coloca como responsável por essa adesão o “excesso de marcas similares no mercado e as exigências dos consumidores”.  Mas… o que é dizer a verdade na área da publicidade?

Já é possível ver anúncios de produtos de beleza dispostos a valorizar a real beleza, redes fast food ressaltarem um estilo de vida saudável, bancos ensinando a economizar, indústria petrolífera ressaltando o meio ambiente mais limpo, etc.   Sim, é uma boa notícia o fato de haver um pouco mais de verdade na propaganda brasileira.  Mas a quem pertence essa verdade?  Aos clientes das agências de publicidade, aos consumidores, ao mundo, a algum tipo de verdade absoluta? 

Em sua maioria, essas verdades pertencem às aspirações dos consumidores e ainda não passam (para muitos) de uma bonita utopia.  Essas “verdades” descrevem desejos ainda não colocados em prática. 

Para determinados tipos de produtos e serviços, não é necessário ser um chato idealista numa publicidade, se ela não apresenta um risco à vida (“sempre desejada, por mais que esteja errada”, já dizia o mestre Gonzaguinha), como ocorre no caso da maquiagem.  A vida não é profundamente influenciada pela escolha de ficar ou não mais bela.

Mas a alimentação e tudo o que envolve nosso meio é um caso delicado, envolve a vida e deve ser dita a verdade de interesse do cliente.  Ou apenas uma “verdade” para posicionar ou reposicionar o produto no mercado?  No caso de alimentos do tipo fast food ou industrialmente processados, a verdade seria apenas que utilizar aquele produto é mais fácil e mais rápido para preparar?

Com o passar dos anos, o corpo humano vai reagindo às substâncias ingeridas diariamente e não é a toa o alto nível de câncer (para citar um exemplo) encontrado nas populações que aderiram ao consumo de alimentos industrializados.

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“Não podemos admitir a perda de sequer um dólar em faturamento”.  Quando esta é a verdade no interior da maioria dos clientes, é utopia ou real esperar um posicionamento verdadeiro de sua parte?

A palavra cliente refere-se àquele que contrata uma agência de publicidade para seu trabalho, termo utilizado na área.