Toda semana, ele traz para a sua esposa e suas filhas alguns pacotes de absorventes externos e internos e protetores diários da empresa em que trabalha. Ele trabalha no departamento de marketing de uma empresa que fabrica produtos para a higiene íntima feminina e a acha o máximo. Na intimidade com sua mulher, ele acha estranho o fato dela andar tão indisposta, reclamar de incômodos e vira e mexe parar na ginecologista por causa de fungos. Ele chega a jogar na cara dela que ela anda pulando cerca por aí, pois ele jura que é fiel e se cuida. E ela, coitada, sem entender nada.

Essa, entre outras, é a realidade que muitas mulheres vêem enfrentando: uma praga de fungos e bactérias em seus órgãos genitais. E com a modernidade, parece que esse pequeno incômodo surge com mais frequência. “O organismo humano é um ambiente perfeitamente controlado e controlável. Existe uma flora microbiana natural na qual a maioria destes microrganismos tem ação de proteção contra a entrada de outros chamados patogênicos (que podem dar doenças)”, que também podem atuar, inclusive, sobre a flora vaginal. Ou seja, em condições normais e saudáveis, a mulher sempre está bem protegida.

Uma boa conversa com uma boa ginecologista (nessas horas as mulheres são melhores porque   têm conhecimento de causa) ajuda a arejar as ideias: a vagina necessita respirar. O calor induzido por roupas apertadas, roupas sintéticas, protetores diários, etc., aumentam a produção microbiana da flora que logo se transformam em invasores (o prejuízo do excesso). A vagina não necessita dos sabonetes especiais vendidos por aí porque destroem ou tentam controlar os microorganismos produzidos naturalmente (cadê o IBAMA que não multa estes infratores da prática preservacionista e da exploração sustentável?).  A vagina também não gosta de perfumes – o velho problema do uso de produtos químicos em áreas sensíveis.  Todas essas modernas novidades vão de encontro aos discursos de proteção do bioma brasileiro e suas lutas pela defesa da microbiologia vaginal.

No mercado da higiene íntima feminina surgem produtos que parecem ser pensados e divulgados por homens que nunca conversaram seriamente com ginecologistas e ecologistas. Surgem mais opções de absorventes externos que se preocupam com a estética (lembra da campanha do Senta e Levanta  (1) da J&J), mas esquecem completamente da saúde. Está cada vez mais difícil encontrar absorventes cuja área de contato não é feita de algum tipo de plástico, que causam leves ardências e assaduras nas mais sensíveis logo nos primeiros dias de menstruação.  E as mulheres ainda têm de ouvir as promessas da publicidade: “Seja feliz também naqueles dias”ou “Vejo flores em você…”.  Só se for pela morte da periquita que anda tão arrasada com tantos novos “produtos”.

Como solução, sugerimos aos fabricantes e publicitários desse mercado um profundo conhecimento sobre a intimidade das mulheres e da lei da Mata Atlântica para a proteção do bioma vaginiano-uterino, cuja delimitação é feita pelo IBGE. E para as mulheres já cansadas dos lobbys e dos ambientalistas sexualmente ativos, o recomendado é voltar aos antigos métodos: usar saião sem calcinha como faziam as tia-avós, usar os absorventes de pano – que estão voltando com a promessa de ecologicamente corretos – usar somente sabonete glicerinado sem hidratante, sem perfume e sem tudo o mais que inventam , usar mais vezes calcinhas de algodão, etc.  Além dos cuidados diários, deve-se consultar SEMPRE um bom(a) ginecologista. Em tempo de crise ambiental, preservar a flora vaginal também é um ato consciente.

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O Mundo Precisa de Ativistas da Flora e da Fauna Vaginal

Quase ao ao final de sua inócua passagem pelo governo federal, no apagar das luzes, o ministro da Saúde, José Gomes Temporão, assinou um acordo (em 25.11.2010) de cooperação com a Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (Abia) que prorroga por mais três anos o Fórum da Alimentação Saudável.

Esse ato foi, na verdade, o descumprimento da promessa feita com alarde de retirar das prateleiras do mercado brasileiro a gordura trans dos alimentos. Ou seja, além da dificuldade de se encontrar alimentos frescos e sem agrotóxicos ou outros produtos químicos, mais uma iniciativa voltada para a proteção da saúde pública foi adiada.

Desde a década de 90 são concluídos estudos comprovando os danos dessa gordura no organismo. A economia industrial é mais importante do que a saúde humana. Assim, o famoso voto de muita saúde para as festas de fim de ano com certeza não faz parte dos desejos da indústria e nem do governo.

A gordura trans costuma ser encontrada em sorvetes, biscoitos, salgadinhos tipo snacks, margarinas, chocolates, biscoitos, bolachas e outros produtos industrializados convencionais.

Também são naturalmente encontradas em pequenas quantidades em algumas carnes e em quantidades insignificantes em alguns vegetais.

Elas têm baixo custo de produção e servem para aumentar o prazo de validade, além de dar sabor e consistência aos alimentos. No entanto, são péssimas para a saúde porque prejudicam o coração, aceleram o envelhecimento e causam aumento de peso. O ideal é não consumir de forma alguma alimentos que a contenham.

A gordura trans é produzida nas indústrias a partir de óleos vegetais que são submetidos à hidrogenação (adição de átomos de hidrogênio a moléculas do óleo). Esse processo torna os óleos vegetais líquidos em semi-sólidos, e eles recebem então um novo nome: gordura vegetal hidrogenada, que serve para melhorar a textura dos alimentos e fazer com que eles durem mais tempo nas prateleiras dos mercados.

Mas no organismo humano elas entram na corrente sangüínea, bloqueiam a produção de gorduras poliinsaturadas, responsáveis pelo bom funcionamento do organismo (boa saúde do coração, manutenção do sistema nervoso e das células em geral, produção de hormônios, etc). Além disso, quando absorvida, elas tendem a estocar-se em locais que já têm alguma gordura depositada, favorecendo o aparecimento da famosa “gordura localizada”.

Nos países desenvolvidos, o uso de gorduras trans nos alimentos processados industrialmente e até em restaurantes vem sendo proibido há muitos anos, desde que as pesquisas demonstraram que elas estavam entre as principais causas dos problemas cardiovasculares.

Em conseqüência, é comum ver, atualmente, aqui, a indicação “zero de gordura trans” na comida-lixo (junk food, na expressão em inglês) nas batatinhas e outros alimentos empacotados produzidos por multinacionais.  Não se trata de uma regulamentação brasileira, mas de um efeito cascata da regulamentação adotada fora do Brasil.

Mas, no Brasil, a “dona” ANVISA permite que as embalagens contenham a expressão “0% de gordura trans” quando a presença desse ingrediente altamente nocivo à saúde é de “até 0,2% de gordura trans por porção”.  Como a regra (despudorada) permite que o próprio fabricante determine o que é “uma porção”, este pode, se desejar, decidir que a “porção” é, meio biscoito, uma mordida, 3 biscoitos, e assim enganar o consumidor.

Não existem limites seguros para o consumo de gorduras trans e o melhor é abandonar o consumo de alimentos que fazem esse tipo de propaganda, além de outros processados industrialmente.  É melhor comer – e dar às crianças – uma fruta, quando se percebe que haverá necessidade de consumo de alimentos durante uma viagem ou em casa fora do horário das refeições.

Recomenda-se a leitura atenta dos ingredientes nas embalagens dos alimentos processados industrialmente, até porque a “dona” ANVISA também permitiu aos fabricantes não escrever na embalagem gordura hidrogenada, podendo escrever apenas gordura vegetal. Fora que os produtos internos de padarias, mercados, etc., sequer mencionam algum desses ingredientes. Também é impossível saber quando um restaurante está servindo batata pré-frita ou mesmo bolinhos de aipim super e outros congelados do tipo McCain (www.mccain.com), fabricados no exterior e despachados em embalagens do tipo pallets para o Brasil.

Em 2009, no Rio de Janeiro, promulgou-se uma lei que proíbe o uso de sacolas plásticas nos estabelecimentos comerciais do estado, determinando a coleta e a substituição dessas sacolas por outras de material reutilizável. A mesma lei está sendo pensada por outras cidades e estados. Seria uma boa iniciativa se fosse acompanhada de intenções honestas e aplicáveis à realidade brasileira e a favor do meio ambiente brasileiro.

Mas e os outros produtos feitos também de plástico? Muitas pessoas aplaudem a iniciativa, mas continuam consumindo, e a maioria não promove um descarte correto… de PLÁSTICO. E aquele monte de embalagem… de PLÁSTICO, de produtos alimentícios em geral, bebidas, produtos de higiene, brinquedos, utensílios domésticos, objetos de decoração,  que hipocritamente serão carregados em sacolas que não são mais da sua espécie. E como as embalagens e o lixo serão descartados se a separação e reciclagem de lixo ainda não é praticada pela maioria dos brasileiros?

Por trás disso, está a venda das sacolas de lixo biodegradáveis que já são vendidas em muitos estabelecimentos. Acontece que o que chamam de sacolas biodegradáveis (exceto as de origem vegetal, raras de encontrar) são aquelas sacolas plásticas que se fragmentam em pequenos pedaços no meio, deixando de serem visíveis, mas que continuam fazendo os mesmos danos à fauna e a flora por causa da sua composição.

Essa iniciativa não protege os ambientes líquidos (pedaços menores serão ingeridos por animais e sufocarão plantas e animais), mas beneficia o bolso das empresas desses tipos de sacolas graças ao lobby efetuado com sucesso.

Mas o problema que este artigo quer abordar, entre os inúmeros que o envolvem, é o descarte do lixo, literalmente falando:

No Brasil, o sistema de coleta de lixo ainda depende de sacolas. Até mesmo em prédios que possuem seus latões, cada apartamento joga seu lixo em sacolinhas. Diferente de alguns países em que é obrigatório fazer a separação em casa e disponibilizada nas calçadas, em dias marcados, em lixeiras próprias para cada tipo de lixo (amarelo para papeis, caixas, etc., azul para orgânico). Esse é só um exemplo entre inúmeros que existem nos países europeus.

O preço para comprar sacolas de lixo é alto para a esmagadora maioria dos brasileiros que já sofrem com a falta de educação (conscientização) e outros serviços públicos. Para eles resta a alternativa de utilizar sacolas de papel recebidas nos supermercados, e no comércio, como as de pão, que não resistem à umidade até a chegada do caminhão de lixo.

Mas até para a minoria que pode comprar sacos “biodegradáveis” de lixo – quando eles existirem no mercado -,  a falta de educação (ou conscientização) ainda prevalece: abra um saco de lixo alheio e veja quantos outros plásticos, papéis , caixas, embalagens diversas, papel higiênico, lâmpadas, etc. estão sendo jogados fora junto com o lixo orgânico, para ser separado pelos catadores.

A lei é benéfica, no momento, para uma minoria consciente que, enquanto não for modificado o sistema de coleta de lixo, pode aderir à prática de jogar lixo (antes da invenção das sacolinhas) em sacos de papel (desde que sejam resistentes) como era feito antes, em lugar de beneficiarem o lobby das sacolas plásticas biodegradáveis.

 Além da dúvida sobre a competência legal do CONAMA para estabelecer esse tipo de exigência e da eficácia da medida para reduzir a poluição urbana fora dos grandes centros, outros questionamentos se fazem necessários.

Para a maioria das pessoas que se interessam pelo tema, a “culpa” das emissões de gases e partículas poluentes recai sobre a poluição causada pelos carros em uso. Mas isso é apenas uma parte do processo.  A extração e a produção de materiais para a fabricação de um único carro- foram 3.185.243 unidades fabricadas em 2009, segundo a ANFAVEA - também gera uma imensa quantidade de poluição.

Não se pode manter a consciência tranquila controland0se apenas a emissão de poluentes através de um escapamento, conforme acredita o então ministro Carlos Minc. Alguém já se perguntou a origem das toneladas de aço, plástico, entre outros materiais utilizados para a fabricação de um carro?

 Para a sua fabricação, um carro necessita de diversos componentes. Alguns são adquiridos de fornecedores nacionais, outros só são encontrados no exterior. Ao medir o grau de poluentes emitidos por um automóvel, deve ser levado em consideração não só a forma de extração da matéria-prima, mas a energia utilizada, o tipo de trabalho, os produtos adicionados e o descarte na fabricação, mais o transporte das peças. Mas a atenção será voltada para o processo dos principais componentes:

 De fato, o uso de derivados de petróleo está presente na manufatura dos diversos componentes que serão utilizados para a produção de combustíveis, plásticos, tecidos, tintas, etc. 

Ferro e aço: o minério de ferro é retirado por mineradoras de grandes depósitos naturais, com imensos impactos ambientais.  Os minérios extraídos são transportados para siderúrgicas nacionais ou mercados consumidores de matéria prima internacionais.

Nas siderúrgicas, o minério de ferro é derretido com o uso intensivo de energia e a queima de grandes quantidades de carvão em fornos  que atingem 1600º C de temperatura e expelem finos (poeira) de minério e de carvão, além de  gases –CO, CO2, N2, H2O, CH4, H2 - para a atmosfera.

Os alto-fornos produzem ferro-gusa e escória que fundidos geram o ferro-forjado.  Retira-se o enxofre do ferro-gusa através da dessulfuração e mais uma vez ele derretido para retirada de impurezas e produzir o aço.

Resumindo: esse foi mais um marketing eleitoreiro mal aplicado para quem diz defender o meio ambiente.

Carros continuarão sendo fabricados do mesmo modo e ao facilitar a sua venda em lugar de investir em transporte de massa, o governo continuará a tapar o sol com a peneira. Poucas empresas têm tomado a iniciativa de fabricar materiais sustentáveis e muito menos as que pretendem mudar os materiais utilizados na fabricação de um carro.  Quem sairá ganhando mesmo com isso serão apenas os fabricantes de catalisadores – e catalisadores em nada reduzem a emissão do carbono que causa as mudanças climáticas.

Ganham, também, as empresas privadas que têm contratos para fazerem as medições nos estados que têm programas do tipo proposto pelo CONAMA.

Art. 2º  Na comercialização de alimentos e ingredientes alimentares destinados ao consumo humano ou animal que contenham ou sejam produzidos a partir de organismos geneticamente modificados, com presença acima do limite de um por cento do produto, o consumidor deverá ser informado da natureza transgênica desse produto.

Art. 4º  Aos alimentos e ingredientes alimentares que não contenham nem sejam produzidos a partir de organismos geneticamente modificados será facultada a rotulagem (nome do produto ou ingrediente) “livre de transgênicos”, desde que tenham similares transgênicos no mercado brasileiro.

O governo baixa o decreto mas, na prática, acha um luxo desnecessário a rotulagem que informa ao consumidor o que é ou não transgênico.

Nas prateleiras dos supermercados encontram-se  curiosidades que seriam divertidas, se não fossem indícios de desrespeito total à lei.  Uma mesma empresa agrícola fornece sua produção a marcas diferentes – da própria empresa e marcas próprias de redes de supermercados.  O produto é o mesmo: óleo de soja, mas a primeira indica no rótulo a presença de transgênicos e a segunda não.

Dos 44 produtos, cuja matéria-prima é a soja (sem precisar fazer a medição de 1% (?) da lei) apenas 4 informam no rótulo que o produto é transgênico. Levando em consideração que a maioria das plantações no Brasil contém ou estão contaminadas por sementes transgênicas é improvável que a rotulagem seja apenas aleatória.

A comunidade científica honesta alerta com frequência para a insuficiência de estudos sobre os efeitos do consumo de OGMs sobre a saúde animal e humana.  É grande a pressão feita por multinacionais sobre os governos para que sejam liberados os OGMs.  Nesse campo, os regulamentos brasileiros são traduções das leis americanas que segundo um excelente documentário foram escritas pela própria Monsanto. 

Esse documentário, legendado, está disponível no YouTube, em 12 capítulos, iniciando em  www.youtube.com/watch?v=DCx4Dg6t2Mo, e merece ser visto com atenção pelos interessados, debatido por estudantes de agronomia e amplamente difundido em salas de aula do segundo grau.   O que se mostra no documentário são evidências de que a corrupção nos EUA não difere muito da que se verifica em qualquer república de bananas.   Com a diferença de que protege os interesses das indústrias norte-americanas.

A EMBRAPA tem contrato com a Monsanto para fornecer sementes aos produtores agrícolas  (www.cdcc.usp.br/ciencia/artigos/art_36/aprendendo.html). As sementes trangênicas são misturadas com as não transgênicas em um mesmo silo nas comercializadoras.  E tudo acaba contaminado, dos campos até os produtos finais nas prateleiras dos supermercados.

Produtores e cooperativas não tem estrutura para separar as lavouras, o próprio governo não fiscaliza todo o processo de produção, mas exige a rotulagem de transgênicos e as empresas não cumprem a rotulação.  Excessão honrosa para o Paraná, que por decisão do governo estadual ainda faz ou tenta fazer a segregação no porto de Paranaguá.

Fica a pergunta: o Ministério da Agricultura Pecuária e Abastecimento faz campanhas incentivando o consumo de produtos orgânicos, mostra serviço mas não tem condições de fiscalizar corretamente a situação?   E o consumidor continua sem ter a mínima condição de saber o que está comendo.

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A pesquisa nos supermercados (em João Pessoa – PB) foi feita com produtos derivados ou de soja pura, por este ser o primeiro e mais conhecido caso de sementes transgênicas no Brasil.  Foram mencionados os produtos cuja porcentagem de soja presente é óbvia acima do 1%.

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Nada contra os OGMs, até porque a engenharia genética tem créditos junto a medicina, etc.  Mas um alimento fabricado para receber uma boa quantidade de agrotóxicos capazes de deixar os próprios trabalhadores da lavoura e as pessoas que moram próximas, gravemente doentes que impacto terá sobre a saúde daqueles que o consomem ao longo do tempo?

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Por que os fabricantes que não utilizam transgênicos em sua produção devem rotular que não usam?  Qual a racionalidade dessa norma?

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Mais uma ironia lapidar do jurista Álvaro Pessôa:

Existem aqueles que deixam o fracasso lhes subir à cabeça.  Essa é hoje uma doença endêmica entre os chefes de estado (com letra minúscula mesmo) da América Latina.

Mais da metade dos xampus, loções e outros produtos de higiene e cosméticos infantis, contém traços de duas substâncias consideradas potencialmente carcinogênicas pela Agência de Proteção Ambiental dos EUA (EPA): formaldeídos e 1.4-dioxano.  A Safe Cosmetics (http://www.safecosmetics.org/article.php?id=414) testou 48 produtos da linha infantil, incluindo alguns de marcas famosas como a Johnson & Johnson.

O formaldeído ( http://www.inca.gov.br/conteudo_view.asp?id=795 ), por exemplo, consta numa das listas de substâncias que não devem incluir em cosméticos, entre outros produtos regulados pela ANVISA. Mas tais substâncias não são intencionalmente adicionadas aos produtos e não figuram em seus rótulos.  Elas surgem a partir de reações químicas ocorridas durante o processo de fabricação.

A União Européia já baniu totalmente a presença do 1.4-dioxano dos cosméticos e produtos de cuidados pessoais, mas a EPA insiste que a presença de traços dessas substâncias não é danosa à saúde. A ONG que fez os testes com os produtos enfatizou o fato de que a exposição prolongada aos mesmos ou a sua presença em muitos diferentes produtos cosméticos e de cuidados pessoais de uso freqüente, pode fazer com que os tais limites considerados seguros pela EPA sejam ultrapassados.

A empresa Johnson & Johnson divulga sua Responsabilidade Social para seus consumidores e demais interessados, principalmente, através do site (http://www.jnjbrasil.com.br/noticia_full.asp?noticia=147 ). Como toda empresa, é ali que um texto é elaborado para transparecer sua preocupação com a sociedade na qual está inserida. Na maioria das vezes, são evidenciadas suas obras sociais e de caridade, sua parte nos impostos, o encorajar desenvolvimento, etc. Entretanto, para preencher o título de socialmente responsável, uma empresa deve conter características das dimensões ética, econômica e filantrópica, relacionadas a sua atividade.  

Deste modo, torna-se uma falácia atribuir seu significado ao seu modo de produção. O conceito de responsabilidade social não só significa ações voltadas para o bem estar da comunidade, contribuição caridosa, relacionamento dentro da lei com os acionistas e a concorrência, etc., como está incluído oferecer produtos saudáveis aos consumidores. Ignorar as reações químicas presentes em sua produção é um ato que suscita dúvidas sobre sua capacidade de pensar no outro. Uma empresa não pode ser considerada socialmente responsável quando ainda faltam requisitos importantíssimos que necessitam ser preenchidos.

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Em muitos países, órgãos relacionados à defesa do consumidor, são quem estão tomando a frente da lei, cumprindo o papel de quem deveria, realmente, proteger o consumidor.  Infelizmente, isso ainda não existe no Brasil. Mas merecem atenção as tentativas de uma publicidade honesta, de iniciativa de algumas associações.

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Cabe lembrar que essa é uma pesquisa realizada com produtos no exterior que, até que se prove o contrário, são os mesmos vendidos aqui no Brasil.

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Merece explicação as resoluções da ANVISA que ora permitem o uso de formaldeído em cosméticos, com limites – Resolução RDC nº 162 / Brasil – e ora não permitem, exceto em um tipo de produto – Resolução nº 48 / MERCOSUL.

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Já é possível ver anúncios de produtos de beleza dispostos a valorizar a real beleza, redes fast food ressaltarem um estilo de vida saudável, bancos ensinando a economizar, indústria petrolífera ressaltando o meio ambiente mais limpo, etc.   Sim, é uma boa notícia o fato de haver um pouco mais de verdade na propaganda brasileira.  Mas a quem pertence essa verdade?  Aos clientes das agências de publicidade, aos consumidores, ao mundo, a algum tipo de verdade absoluta? 

Em sua maioria, essas verdades pertencem às aspirações dos consumidores e ainda não passam (para muitos) de uma bonita utopia.  Essas “verdades” descrevem desejos ainda não colocados em prática. 

Para determinados tipos de produtos e serviços, não é necessário ser um chato idealista numa publicidade, se ela não apresenta um risco à vida (“sempre desejada, por mais que esteja errada”, já dizia o mestre Gonzaguinha), como ocorre no caso da maquiagem.  A vida não é profundamente influenciada pela escolha de ficar ou não mais bela.

Mas a alimentação e tudo o que envolve nosso meio é um caso delicado, envolve a vida e deve ser dita a verdade de interesse do cliente.  Ou apenas uma “verdade” para posicionar ou reposicionar o produto no mercado?  No caso de alimentos do tipo fast food ou industrialmente processados, a verdade seria apenas que utilizar aquele produto é mais fácil e mais rápido para preparar?

Com o passar dos anos, o corpo humano vai reagindo às substâncias ingeridas diariamente e não é a toa o alto nível de câncer (para citar um exemplo) encontrado nas populações que aderiram ao consumo de alimentos industrializados.

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“Não podemos admitir a perda de sequer um dólar em faturamento”.  Quando esta é a verdade no interior da maioria dos clientes, é utopia ou real esperar um posicionamento verdadeiro de sua parte?

A palavra cliente refere-se àquele que contrata uma agência de publicidade para seu trabalho, termo utilizado na área.

Esta campanha publicitária seria uma gostosa brincadeira caso a informação fosse verdadeira.

Os anúncios teimam em persistir no ”gominhos” mencionados na embalagem . A existência de gominhos (pelo menos não é dito se é natural) é um ponto forte, pois se diferencia dos outros sucos por parecer mais “natural”, afinal, possui gominhos.  Não é!  Como já dito em artigo anterior, o processo de produção desse produto “caseiro” envolve a transformação do suco em concentrado, o congelamento e, ao final, a adição de água. 

Minute Maid pode ser traduzido como: feito no minuto, feito na hora, feito pela empregada.   Os anúncios e a embalagem mostram que o consumidor não tem o trabalho de fazê-lo e também obtém um suco recém espremido da laranja.  A relação mais do que confirmada com o suco caseiro.  Quando essa comparação é proibida…

Para reforçar, o atual código respeitado pela classe publicitária e não passível de penalidade – por isso não respeitado na prática, somente no discurso – o Código de auto-regulamentação publicitária descreve já no início:

Artigo 1º – Todo anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do país;  deve, ainda, ser honesto e verdadeiro.

O que é preciso fazer para que as regras passem a ser respeitadas no Brasil?  Como ninguém neste mundo gosta de mentiras (ou será que os consumidores preferem as mentiras desse tipo?), seria melhor que simplesmente parassem de mentir!

É verdade que os sucos de caixinha ajudam os consumidores na otimização do tempo na cozinha, que pode ser desfrutado junto com a família, como mostra o anúncio. Mas, compará-lo implicitamente a algo saudável (bem descrito na embalagem) é desconsiderar a inteligência do consumidor.

http://www.minutemaid.com.br/hotsite/laranjacaseira/index.html

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Na Austrália, tem-se um bom exemplo de que a verdade deve ser dita.  Segundo a Folha de São Paulo, a Coca-Cola foi forçada a retificar um anúncio qualificado de inaceitável por autoridades australianas.  A propaganda mostrava uma famosa atriz, apresentando como mitos as alegações de que o refrigerante engorda, estraga os dentes e tem alto teor de cafeína.

A ACCC (Comissão de Competição e Consumo da Austrália, em inglês) forçou a empresa a publicar comunicado de correções em jornais do país ja que a publicidade poderia induzir os consumidores a pensar:  ”os pais podem incluir a Coca-Cola na dieta familiar” sem qualquer outra consideração.

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Conforme o Código de Ética de 1957 (base da legislação publicitária no Brasil):

…………

III – O profissional da propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará mão da inverdade; jamais disseminará a desonestidade e o vício.

Como pode ser resolvido esse caso?  Através da auto-regulamentação ou será necessária a presença do Ministério Público e dos órgão de defesa do consumidor?

 Raquel Valentini

O consumidor e a embalagem:

Na embalagem, o fato de dizer que é caseira – com gominhos de laranja, entende-se que é feito da polpa e no máximo deve conter algum ‘ante’ para segurar o suco por mais tempo. Feliz por ter um suco mais próximo do natural em caixinha, essa informação leva-o a consultar os ingredientes. “Por que um suco que se diz caseiro mistura suco, polpa e água?” Ele imagina que o ‘polpa’ sejam os gominhos. Como o suco é caseiro numa embalagem tetrapak e com ‘ácidos’ e ‘antes’ mesmo não sabendo o que isso significa exatamente? Para um leigo no assunto (diga-se os consumidores em geral), qual a diferença entre néctar e suco? Já nas informações nutricionais surge mais uma dúvida: como é caseiro e só contém carboidratos e calorias? Cadê as vitaminas da laranja (Vitamina C)?

Ao procurar o responsável pelo produto para serem tiradas as dúvidas, encontra-se uma fazenda situada no Espírito Santo e a palavra Coca-Cola escrita em fontes pequenas no símbolo do SAC. Logo acima do nome do produto está a marca Minute Maid Mais, então deve ser com a Coca-Cola que o consumidor tira suas dúvidas.

Aos fatos:

Polpas e concentrados de frutas são feitos a partir do suco da fruta, aquecidos em altas temperaturas em torno de 7 horas, evaporando o excesso de água (leia-se vitamina das frutas), reduzidas a uma espécie de xarope. Por conta desse cozido, não há seleção das frutas junto aos produtores e o transporte desses concentrados para as fábricas fica mais barato (redução da água = peso).  Na fábrica, esse “xarope” é misturado à água tratada da rua, açúcar, conservantes, e aroma idêntico ao natural (leia-se artificial). Para exemplificar no dia-a-dia, é a mesma coisa que pegar qualquer laranja, espremer o suco, colocar numa panela, ligar o fogo a 180 graus e deixar cozinhando o suco por horas.

Às evidências:

A embalagem de qualquer produto é uma forma de publicidade, por isso se encaixa nas regras aplicadas à atividade:

O nome do produto refere-se aos sucos caseiros e o próprio texto de apresentação inicia com: sabe aquela laranja que você faz em casa quando é proibida a comparação de um produto industrializado com o que é feito em casa.

O código publicitário exige a apresentação correta das características de sabor, tamanho, etc. Além de não mencionarem o processo do suco cozido, a embalagem não menciona que os gominhos de laranja são feitos de partículas de gelatina imitando os gominhos e que o aroma da fruta fresca é artificial.

O código também prevê que as informações contidas tem o dever não gerar confusão quanto à qualidade, natureza (natural ou artificial), “bem como quanto à presença de aditivos, quando for o caso.” Em momento algum diz que é um suco artificial, e sim, utiliza a palavra néctar uma hora e suco

Raquel Valentini

(Iniciamos, aqui, uma série de artigos sobre “ética na publicidade”, incluindo as embalagens, de autoria de Raquel Valentini, que concluiu o seu curso de Communicação Social com especialização em Publicidade e Propaganda, no Instituto Superior de Educação da Paraíba, tendo apresentado a monografia intitulada “Publicidade e Meio Ambiente – Ausëncia de Ética nas Campanhas Ambientais”, na qual analisa a publicidade da Petrobras sobre a proteção do meio ambiente.